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少一點“拿來” 多一點“培育”

來源:中國文化報 發布時間: 2019-07-02 09:24:41 撰稿人:蘇銳 瀏覽次數:2514

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6月26日,山東省聊城市文化創意精品旅游論壇在山東聊城舉行。來自全國各地的專家學者齊聚一堂,圍繞文化與旅游如何實現更好地融合,進行了交流研討。與會專家學者認為,我國旅游產業的發展已進入新時代,迫切需要用文化進行引領。只有深挖特色資源、講好本地故事,才能吸引更多客流量。

文旅融合要注重供給側改革

近幾年,我國的旅游市場增長迅猛,同時也面臨諸多問題,亟須進行供給側改革。

“放眼全國,目前旅游需求與供給側的矛盾較為尖銳。”中國社會科學院旅游研究中心特約研究員高舜禮表示,這種矛盾表現在客流小、停留短、消費低、購物少、效益差,主要問題是缺乏適銷對路的旅游產品。

高舜禮認為,近五六年,雖然相關部門一直在倡導旅游的供給側改革,但由于對社會資本盲目樂觀,反而加劇了旅游供給側改革的矛盾。要想改革取得成效,還是要下決心研究市場,盤活存量,促進旅游業健康發展。

全域旅游是推動旅游業供給側改革的創新探索。國家行政學院原副院長周文彰表示,發展全域旅游,要注重產品的全境開發、環境的全面提升,尤其要注重發揮文化的引領作用。他認為,近年來,旅游業中文化的分量越來越重,博物館、名人故居、歷史遺存正成為熱門景點。“推動文旅融合,要努力實現歷史遺存的開發、文化氛圍的營造、文明水平的提升、文藝演出的精彩、文化產品的多樣等。特別要注意避免隨意拆建、破壞文物遺存等現象的發生。”周文彰說。

文旅產品質量成為關鍵因素

文旅產品是旅游業發展的核心競爭力。四川大學中國休閑與旅游研究中心主任楊振之認為,游客的體驗滿意度是衡量文旅產品質量的重要指標之一。從當前來看,全國文旅融合發展的大趨勢是向好的,但質量有待提高。在他看來,文旅融合的核心應是產品融合。而高質量的文旅融合產品,其核心在于對地域文化的自信與彰顯。

近年來,國內一些地方在發展旅游業時“拿來主義”盛行,缺乏對優質文旅IP商業價值的認知,缺乏自主培育文旅IP的耐心,導致一些項目收效慘淡。記者了解到,此前,楊振之曾參與山東省棗莊市臺兒莊古城核心區的策劃,如今臺兒莊古城已成為山東知名的文旅融合項目。“臺兒莊古城重建之前,原址僅存古河道、古碼頭等,城市肌理基本健全。”楊振之介紹,當初的一個主要設計理念是,通過恢復古城來實現古城的復興,復興的手段是發展旅游業。由于是恢復重建,不是修舊如舊,所以在空間環境規劃上更注重滿足游客的需求,更注重打造適合時尚消費的空間。

高舜禮以聊城的文旅發展為例,探討了文旅融合產品的重要性。在他看來,聊城應把大運河旅游開發放在首位,原因有幾個方面:大運河是世界文化遺產,具有廣泛影響力;聊城在大運河上占有重要地位,擁有很多歷史遺存;大運河對聊城影響很大,是貫穿古今的重要資源。“聊城開發大運河,要按照相關政策法規,保護性呈現歷史建筑和遺存,充實大運河的節點性文化內涵,再現大運河的歷史勝景,避免建設‘空蕩的仿古建筑’。”

文旅互動要依循基本規律

目前,全國很多地方的文旅融合正處于“磨合階段”。文化和旅游究竟該如何互動?與會專家學者也談了自己的看法。

山東旅游職業學院黨委書記陳國忠表示,新興業態的不斷出現、新型產業功能逐步凸顯等是檢驗文旅融合成果的標志。文旅融合應尊重3個基本規律:文化傳承和發展要尊重創造性轉化、創新性發展的文化規律;產業發展和壯大要按照市場規律來做;融合互動要尊重協同化的融合規律,實現產業相互滲透。對于聊城文旅融合發展中面臨的問題,陳國忠分析,主要是體制機制不活、文化資源轉化程度低、空間布局不集中、產品結構層次低等問題,這在國內比較具有代表性。要改變這種情況,應首先從做強品牌體系、做精旅游產品入手。

當下,山東正在全力推動精品旅游的發展。2018年初,山東更是將精品旅游列為要著力培育壯大的“十強產業”之一。山東財經大學教授王旭科認為,精品旅游有利于實現旅游業的高質量發展,推進旅游業新舊動能轉換。但目前來看,山東的精品旅游發展仍面臨諸多問題,比如區域發展、產業結構不平衡等。同時,淡季缺乏有吸引力的旅游產品、旅游企業多而不強、行業整體呈現“門票經濟”態勢等,也制約了旅游業綜合效益的提升。

陳國忠表示,文化產業與旅游產業是相互交叉、相互滲透、相互承載的。二者的有效融合,勢必將促進經濟社會發展,為民眾提供更豐富的精神食糧。


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